Бренд-стратегия и айдентика
Сильный бренд быстро и понятно объясняет аудитории, почему стоит выбрать именно вас. В рамках этой услуги мы прорабатываем всю основу — от позиционирования и названия до голоса бренда и айдентики — и передаём её вместе с брендбуком, которым ваша команда будет пользоваться в повседневной работе.
Какую задачу решает
Растущая компания нередко начинает по-разному объяснять один и тот же продукт в разных каналах: на сайте одно сообщение, в презентации для продаж — другое, в соцсетях — третье. Для клиента это подрывает доверие.
У бизнеса, который выходит на новый рынок или меняет направление, главный вопрос другой: чем отличаться от конкурентов и как показать это с первого взгляда. Бренд-стратегия даёт на эти вопросы письменный и согласованный ответ.
Что входит в услугу
Позиционирование
Определение целевой аудитории, конкурентной среды и отличительного ценностного предложения.
Нейминг
Варианты названия для нового бренда, продукта или линейки, первичная проверка языковой уместности и доступности домена.
Голос бренда
Тон, ключевые сообщения и примеры текстов, которые определяют, как говорит бренд.
Айдентика
Логотип, цветовая палитра, шрифты, графические элементы и правила их использования в разных средах.
Брендбук
Свод правил, чтобы ваша команда и подрядчики применяли бренд корректно.
Что вы получите
- Документ бренд-стратегии: аудитория, позиционирование и ценностное предложение
- Варианты названия и обоснование выбранного (если заказан нейминг)
- Руководство по тону и сообщениям с примерами текстов
- Логотип и его версии в редактируемых файлах
- Система цветов, шрифтов и графических элементов
- Брендбук (в PDF или онлайн-формате)
Как проходит работа
- 1
Исследование
Интервью с руководством и командой, анализ аудитории и конкурентов.
- 2
Стратегия
Подготовка и согласование письменных вариантов позиционирования, ценностного предложения и голоса бренда.
- 3
Визуальные направления
Презентация нескольких визуальных направлений и доработка выбранного.
- 4
Система и передача
Проверка всех элементов на реальных примерах использования и передача вместе с брендбуком.
Частые вопросы
У нас уже есть логотип. Нужна ли нам эта услуга?
Не всегда. Если проблема в размытом сообщении, может хватить стратегии и голоса бренда. Можно и сохранить текущую айдентику, приведя её в систему. Это мы вместе оценим на первой встрече.
Проводите ли вы юридическую проверку названия?
Мы проверяем языковую уместность вариантов и их предварительную доступность по открытым источникам. Итоговую юридическую проверку для регистрации товарного знака рекомендуем поручить профильному юристу.
Кто будет пользоваться брендбуком?
Ваша маркетинговая команда, дизайнеры, рекламные агентства и все, кто пишет тексты от имени бренда. Поэтому мы делаем брендбук простым языком и с практическими примерами.
От чего зависят стоимость и сроки?
От текущего состояния бренда, состава заказанных работ и того, сколько нужно примеров применения. Точное предложение даём после первичного обсуждения.
Если эта услуга вам подходит, коротко опишите проект — вместе определим, с чего лучше начать.
Обсудить проект